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“白标签”崛起，全球服装品牌在中国举步维艰

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2024-12-23 16:46:05
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消费者消费模式的显著变化正在影响包括优衣库和耐克在内的全球服装品牌在中国市场的销售。这种向“白色标签”产品的转变是由消费下降推动的，而就业市场停滞和收入增长有限又加剧了这种转变。德意志银行(Deutsche Bank)预测，这一趋势将持续下去，迫使各大品牌做出调整，否则将面临在世界最大经济体之一失去市场份额的风险。

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“白标签”崛起，全球服装品牌在中国举步维艰

改变消费者行为的影响

中国消费者不断变化的消费习惯正在产生重大影响全球服装品牌比如优衣库和耐克。

持久的挑战

受欢迎程度的增加“白色标签”正在重塑竞争格局。由于消费者偏好的转变，主要品牌的销量正在下降。诸如就业市场停滞和收入增长有限使情况进一步复杂化。

结论

随着价值和可负担性优先于品牌忠诚度的趋势占据主导地位，全球服装品牌要想在中国市场生存，必须适应环境。

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