约翰·路易斯终于推出了今年最棒的8个圣诞广告

对于圣诞广告爱好者来说，这是一年中最美妙的时刻，因为各大公司现在都发布了今年的广告。

圣诞广告大战如今已成为一笔大生意，零售商们希望脱颖而出，吸引购物者，据信他们在广告上总共花费了105亿英镑。根据广告协会和数据提供商WARC的数据，这比去年增长了8%。

不包括2021年的大流行后恢复年，这将是自1982年有记录以来的最大增幅。节日广告巨头约翰·刘易斯（John Lewis）在2007年推出了他们的第一个广告，引领了这一趋势，把最好的留到了最后。这是一个感人的故事，一个名叫莎莉的女人在一家神奇的约翰·刘易斯商店里为她的妹妹寻找完美的礼物，这开启了他们对这对夫妇的回忆。

Lidl为大家讲述了一个神奇的圣诞节故事（图片:利)

但今年其他一些圣诞广告表现如何呢？以下是我们总结的八个最好的……

桑斯博里

罗尔德·达尔笔下的BFG在今年的塞恩斯伯里圣诞广告中扮演主角

这家超市连续第二年在各大商店中率先推出广告。这则广告由斯蒂芬·弗莱配音，该公司使用CGI技术将罗尔德·达尔喜爱的角色BFG栩栩如生地呈现出来。在这部电影中，这位好心眼巨人招募了“苏菲”（由一位真正的塞恩斯伯里员工饰演），让她去英国旅行，为他的节日餐桌寻找完美的菜肴。

影片还对这家超市与Comic Relief的慈善合作表示了温暖的肯定，Comic Relief将在今年圣诞节向食物贫困的家庭分发超过500万份食物，其中有一个场景显示BFG秘密地把他的一些食物分给了一个家庭。塞恩斯伯里与罗尔德·达尔故事公司合作，确保这个角色尽可能接近1982年的原著小说，结果抓住了观众的想象力。

玛莎百货食品

Dawn French主演了这则广告（Image: PA)

今年不只是玛莎百货的圣诞广告……顾客们被安排了一个特别的情节转折。道恩·弗兰奇再次为动画片《圣诞仙女》配音，但这位喜剧演员第一次客串自己的角色。背景音乐是埃尔顿·约翰的热门歌曲《步入圣诞节》，片中，道恩扮演一个压力大的女人，想要举办一场圣诞派对。

然后，仙女把她的魔法洒在道恩的家里，用美味的玛莎百货的糖果、闪烁的灯光和圣诞的欢呼声使这个季节变得活跃起来。玛莎百货食品营销总监莎莉·克莱蒙德说：“我们一直在寻求突破创意界限，我们相信今年的活动将让我们的顾客微笑，并感到受到极大的鼓舞。”

该公司似乎兑现了这个简短的广告，一些粉丝在社交媒体上称这是玛莎百货迄今为止最好的广告，而电影中穿的45英镑的玛莎百货裙子很快就卖光了大部分尺码。

Aldi

胡萝卜凯文回来了（Image:ALDI)

连续第九年，受欢迎的角色“胡萝卜凯文”再次出现在这家廉价超市的圣诞广告中。今年的圣诞是一场喜剧盛宴，凯文和他的妻子凯蒂执行了一项大型任务，从邪恶的“骗子”手中拯救圣诞精神。这部电影带着观众进行了一场半开玩笑的冒险，其中包括假胡子、诡雷和一个拯救世界的公文包等喜剧间谍电影的隐喻。

近年来，凯文成为了一个人们一眼就能认出来的角色，文化和品牌专家尼克·埃德说，他的成功建立在“广告公司想出的幽默和魅力上，创造了一个包容、可识别、厚脸皮的角色”。在广告旁边，这家零售商通常会推出一系列凯文商品，今年也不例外，毛绒玩具、降临节日历和一本基于广告的书都在出售。

Lidl

Lidl为大家讲述了一个神奇的圣诞节故事（图片:利)

今年的Lidl活动围绕着温暖人心的主题，通过一个善良的小女孩和她的家人的故事，为每个人创造一个神奇的圣诞节。这部电影由奥斯卡获奖导演汤姆·霍珀执导，他以《国王的演讲》而闻名。这部电影也标志着利德尔玩具银行计划的回归，该计划希望在今年为有需要的孩子们提供超过10万个玩具。

这幅名为《神奇的圣诞节》（A Magical Christmas）的海报具有圣诞经典的所有特征，展示了一个家庭许下的圣诞愿望，比如希望豆芽变成美味的饼干，或者希望一个巨大的姜饼人出现在门口。但是这个善良的女孩却许愿要帮助别人，她要求把她的礼物——一顶Lidl羊毛帽子——送给她那天早些时候看到的一个感冒的小男孩。社交媒体对这则广告赞不绝口，一位名叫X的推特用户说：“这就是圣诞节的意义所在。”

迪斯尼

迪士尼与Taika Waititi合作，为圣诞节带来了一个可爱的短片（图片:迪斯尼)

在经典的迪斯尼风格中，该公司的圣诞广告是一个感人的动画，讲述了一个友谊的故事。由丽塔·奥拉的丈夫、新西兰电影人塔伊卡·怀蒂蒂执导的《男孩和章鱼》讲述了一个孩子在海滩度假时发现一个奇怪的生物粘在了他的头上。

一开始，小男孩很不确定，他和章鱼建立了一种特殊的联系，用迪士尼经典电影《小美人鱼》（the Little Mermaid）中的《你的世界》（Part of Your World）的管弦乐录音作为配乐，把它带到陆地上。最终，小男孩决定帮助章鱼探索世界上所有的东西——请圣诞老人帮忙。

眼尖的观众还能在广告中发现隐藏的“彩蛋”，这些彩蛋来自《玩具总动员》、《星际迷航》和《海洋奇缘》等电影。Taika在谈到这则广告时说：“这个故事成功地将你在假期里的感受、喜悦、善意和一切，与你从迪士尼电影中获得的同样的情感和情感联系起来。”

特易购

乐购的广告充满了魔力和情感（图片:特易购)

英国最大的超市今年的圣诞广告令人热泪盈眶，讲述了一名男子在失去心爱的祖母后重拾圣诞快乐的故事。这则广告有多种版本，包括将在影院上映的三分钟的完整短片，充满了魔力和情感。

在主人公加里从爷爷那里得到了一袋迷你姜饼人之后，他周围的世界变成了一个神奇的姜饼仙境，有一个市场广场，还有用姜饼做成的狐狸和鱼等动物。但当加里为他的祖母悲伤时，他失去了圣诞精神，他周围的世界崩溃了。

当他和他的爷爷一起建造姜饼屋时，这是加里和祖母一起做的传统，他的圣诞精神终于达到顶峰。乐购首席商务官阿什温·普拉萨德告诉《镜报》，他认为这是乐购迄今为止最好的广告，似乎许多观众都同意将其与约翰·刘易斯之前的暖心广告进行比较。

阿斯达

阿斯达让一队侏儒被困在里面（图片:公关讲义)

今年阿斯达没有像侏儒这样的生意了。它走的是一条幽默而非感性的路线，广告中说，当阿斯达（Asda）一家商店被雪切断了联系时，花园小矮人来拯救了一天。这家超市在这则充满双关语的广告中回归了基础，并思考了顾客喜欢什么——结果发现，在过去的四年里，他们卖出了10万件巨量的小矮人。

这则广告以《天龙特攻队》为主题，历时7个月，使用了3000多个小时的动画片段，包括CGI，向阿斯达花园地精的粉丝们介绍了新角色，包括一个名叫Gnicky的易装皇后和一个很酷的冲浪地精Gnarla，这些角色在商店里售价为7英镑。

Waitrose

维特罗斯的“侦探小说”众星云集（图片:公关讲义)

Waitrose今年推出了一款众星云集的“侦探小说”，获得了好评如潮。被一位广告专家形容为“史诗级”的广告，该公司表示，这一创新的、带有悬念的两部分广告是该公司迄今为止规模最大的圣诞广告。这部电影完美地模仿了谋杀悬疑片的风格，马修·麦克法迪恩（Matthew Macfadyen）主演的这部电影是一位业余侦探，他试图找出是哪个家庭成员从冰箱里偷走了红色天鹅绒小蛋糕。

所有人物都有犯罪动机。《马普尔小姐》中的埃里尔·梅纳德是一位优雅的祖母，她对自己从做甜点变成做蔓越莓酱感到愤怒，而《生活大冒险》中的希安·克利福德声称自己在准备防风草，但实际上一直在偷偷吃奶酪蘸酱。但可爱的毛茸茸的猫咪菲格以其令人印象深刻的演技抢尽了风头。另一则60秒的广告将于本月晚些时候播出，彻底揭露罪魁祸首。

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